WEBマーケティングの内製化を成功させる3つのステップ

なぜ内製化が必要なのか

WEBマーケティングを外注している企業が増えていますが、外注に依存し続けると「社内にノウハウが蓄積されない」「外注費が固定費として膨らむ」「施策の意思決定が遅くなる」という課題が生まれます。

内製化（インハウス化）とは、これまで外注していたWEB施策を自社で実行できる体制を作ることです。一度に全てを内製化する必要はなく、段階的に進めることで成功確率が上がります。

ステップ1：現状の外注範囲と費用を棚卸し

まずは現在外注しているWEB施策の範囲と月額費用をリストアップしましょう。SEO対策、広告運用、SNS投稿、HP更新、レポーティング…それぞれの外注費と、内製化した場合に必要な工数を比較します。

ステップ2：内製化する領域を選定

全てを一度に内製化するのではなく、まず1つの領域から始めます。おすすめは「SNS投稿」か「SEOのための記事更新」です。これらは専門的なツールが不要で、社内担当者でも比較的取り組みやすい領域です。

ステップ3：伴走支援で担当者を育成

内製化を成功させるカギは「いきなり自走させない」ことです。最初の3〜6ヶ月は専門家が伴走しながら、担当者のスキルを段階的に引き上げていきます。月次のコーチングで実践的なノウハウを移管し、最終的に自走できる状態を目指します。

まとめ

内製化は「外注を止める」ことが目的ではなく、「自社の意思で施策を回せる体制を作る」ことが目的です。FUN-CREATEのインハウス支援は月額5.5万円〜。伴走コーチングで自走できる体制を一緒に作ります。インハウス支援サービスの詳細はこちら。

FUN-CREATE株式会社

中小企業診断士2名在籍 ｜ EC・WEB運営19年超

愛知県西尾市を拠点に、中小企業向けSEO・Web広告・SNS・HP制作・RPA導入を一社完結で支援。経営目標からWEB戦略を設計する中小企業診断士が監修しています。